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Target ingaggiato prima, durante e dopo l’evento

OBIETTIVO

Stimolare la viralità - Prolungare la vita di un evento

IDEA

Coinvolgere migliaia di fan con un incentivo in più per andare allo stadio

Per il match finale del Torneo RBS 6 Nazioni, la Federazione Italiana Rugby ha scelto Enbage per “agganciare” e coinvolgere il pubblico. Il progetto si è articolato in due fasi distinte, con una sola dinamica d’interazione replicata sia sul minisito nei giorni che precedevano il match, sia allo stadio.

Per aumentare la conversazione sui social network e sfruttare l’attenzione mediatica dedicata all’evento, una settimana prima della partita la Federazione ha invitato i propri fan a “scendere in campo” prima del tempo.

la call to action era: Chi segna il primo punto? A chi rispondeva correttamente era riservato un omaggio esclusivo a fine partita.

Il giorno della partita, il pubblico ha fatto la propria puntata con uno squillo gratuito ai numeri telefonici publicizzati sui maxischermi e sui volantini.

Fir plus

Grazie ad una strategia modulare, la Federazione ha coinvolto i propri fan creando un collegamento tra conversazione sui social media ed evento reale.